阿迪赞助世界杯的什么？
Adidas 这次赞助了今年在俄罗斯举办的 FIFA World Cup。众所周知，足球运动员鞋子的关键零部件（气垫、碳板等）都是需要日常维护和定期更换的，而球鞋外表的网面也会随着每一次的运动造成轻微的磨损，所以球员每次下场休息时，除了喝水补充能量外，换掉被汗水浸透的衣服和外场球鞋也是必须的环节。
作为这次世界杯的赞助商，无论是出于宣传目的还是实际情况需求，提供给参赛国家的球队工作人员和技术人员替换的鞋子和衣服是必不可少的。 但这些只是 Adidas 为本次大赛投入的冰山一角而已。真正的巨额开销其实体现在赛前准备工作中。 为了让各国队员穿上合脚的鞋子参加比赛，同时保证鞋子具备足够的性能，Adidas 的研发团队会在赛前几个月就制定详细的测试计划，采集各个国家代表队队员的足型数据并加以分析，然后根据这些参数来设计定制队员们的竞赛用鞋。 而在正式开赛之后，Adidas 还会派出自己的研究人员，现场观测运动员在比赛中的脚步形态、运动强度以及赛场上的具体环境（温度、湿度、场地状况等等），将之与赛前研究人员的评估进行对比，从而进一步修正自己对各队队员运动鞋研发设计的不足之处。
为了保证运动员能够长时间穿着合脚的竞赛用鞋，而不至于在比赛中出现脚部疼痛或不适的情况，Adidas 特别为每个国家代表队配备了数量不菲的备用鞋套。 而这些工作，Adidas 在过去数十年的体育用品制造中早已驾轻就熟。不过，这一次由于比赛的时间周期和范围都创下历年来之最，因此参与的工作人员和提供支持的部门也相应创了历史新高。 仅研发团队就在原先的基础上增加了数百人，而物流和支持的人员更是比往年增加了数倍。
值得一提的是，虽然 Adidas 此次竞标成功的价格高达 43亿美元，创造了品牌有史以来的最高记录，但相较于竞争对手 Nike 在去年才刚刚投资的 50亿美元而言，仍要略逊一筹。