递风体育品牌B是什么牌？
中国运动品牌都在学习耐克、阿迪，但谁真正了解他们？
作为世界运动服饰的领导品牌，耐克和阿迪达斯给中国读者留下的整体印象是良好的。在301品牌2014年度中国消费者口碑传播调查活动中，二者在运动品牌中分列第一和第二名。然而，近日网络上却出现了一种声音，声称在中国真正懂得穿的并没有多少，有很多人甚至压根不懂怎样才算得上一双好鞋。对此，36氪专访了递风体育CEO张羽，他谈到，当下中国运动品牌正在努力追赶世界先进水平，但在产品、渠道、推广等方面仍存有一定不足。为此，他的递风体育最近推出了一个品牌“B”，希望借其向新一代理性、注重品位的国际化都市精英传递运动生活方式。
张羽2005年进入安踏工作，历经市场、零售、商品、研发、生产等多个岗位，2011年起担任安踏品牌终端运营事业部总经理，全面负责鞋、服、配等产品线的品牌终端营运业务，2014年4月出任安踏体育零售副总经理，负责安踏大店业务。2015年12月，张羽创立自己的体育公司——北京递风体育文化交流有限公司，并出任CEO。据他介绍，递风体育的业务聚焦在体育IP运营、体育营销和品牌管理三个方向，已初步拥有一批成熟的项目案例。“B”品牌的发布属于其中一环。
针对中国消费者不懂什么是好鞋的言论，张羽认为，虽然与国外名牌相比，中国市场上确实存在一些不懂鞋子、只看外观消费者的现象。但在总体消费群体当中，真正有品位、有要求，并能享受高品质运动体验的顾客，所占比例其实并不小。“像运动鞋这样功能型的产品，本质应该是满足人们对运动的要求，而不是把鞋子单纯看成一件时尚单品。”
他认为，国人对于鞋子的理解还不深入，是因为国人对于运动的理解还很表面。“国人实际上是不懂运动，而不是不懂鞋。很多关于鞋子的议论其实都是偏见，如名牌鞋都重、都笨拙，穿名牌需要系鞋带等。事实上，好的运动鞋就应该轻松、舒适，能减轻运动者的疲劳感，帮助提高运动表现。”
“其实，现在世界上最好的运动鞋其实是靴子，而并不是运动鞋。”在张羽的专业视野中，运动鞋是一种不那么成功的创新。“运动鞋在功能上跟普通鞋没有区别，而在造型上则不好搭配。”他列举了登山鞋、排球鞋等作为例证。
在张羽的构想中，“B”品牌将主要针对年龄在28-40岁的都市白领，以及40岁以上的高端商务人士。他谈到，这两个年龄段的人群在人生奋斗的中期，既不需要像20多岁的人那样张扬，又很在乎穿着品质，对价格不敏感。品牌名称中的“B”具体代表3种元素：
“BEYOND（超越）”：寓意品牌将超越客户对生活品质的日常需求；
“BETTER（更好）”：寓意品牌将为客户带来更好的运动和生命体验；
“BEHIND（在后）”：寓意品牌跟随运动、生活变化不断超越自我。
张羽说，针对该品牌的第一期产品将于11月底上市，产品在休闲风格中融入城市运动元素，主要产品类别为运动鞋、夹脚拖鞋、休闲鞋和服饰。产品在设计制作上将兼顾理性和随性，在功能上满足运动需求的同时兼顾日常生活的多种场景。“B”还将通过一系列跨界和联名产品，拓展产品线。
在他看来，中国运动品牌目前在产品、渠道和推广三个领域都存在不足。“中国制造缺少独一无二的世界级品牌，中国品牌在国际化进程中无法和海外品牌同等竞争。”张羽以电脑行业为例，讲解如何做到“弯道超车”。“上世纪八十年代，联想抓住时机，与IBM合作成立Lenovo-IBM电脑公司，迅速提高了联想电脑的国际品牌辨识。”
在渠道建设方面，“中国大多数运动品牌仍然依赖专卖店体系，虽然能够更好的服务消费者，但对连锁超市等零售渠道缺乏控制力，甚至被主流零售渠道遗忘。”张羽分析道。
最后在推广领域，“中国品牌在海外缺乏本土化运营，在国内未能充分利用科技、体育、文化和教育等资源。”张羽指出，递风体育将逐步通过IP运营、体育营销和品牌管理，帮助中国运动品牌完成面向未来的转型。