商业明星不好吗？
首先，你要定义什么是「商业」；其次，你要定义什么是「球星」；最后，你要确定两者之间是否存在明确的因果关系——也就是是否「因为……所以……」。 我个人对商业的理解比较狭隘，指的是以盈利为目的的商业机构（企业）的行为。所以我不太懂题主所说的“做球衣、开球迷产品专卖店”之类的到底属于什么性质——这些活动是商业行为么？我觉得是的，但是是不是典型意义上的「商业行为」我表示怀疑。毕竟你很难把这些东西归结为纯粹的市场经济行为。
对于「足球巨星」的定义，我认为没必要从球员个人层面上去定义(当然如果你要这么定义也没问题)，从球队层面来考虑可能更合适一些：一支球队拥有了一位出色的球星之后，是不是能让这支球队在竞技上取得比过去更好的成绩？如果答案是肯定的，那么就算这位球星再差，也不能否认他的「足球巨星」的称号。相反，就算一位球星的个人数据多么华丽，但是如果他的出现没有给球队带来任何竞争力上的提高，那他只能算「优秀的球员」，不能算是「足球巨星」。
从这个角度来看，「商业明星」的概念也就随之明确了：那些虽然个人荣誉丰厚（或者数据漂亮）但是没能给所属球队带来竞争力的提升，甚至反噬球队实力的球星，就不能算是「足球巨星」，而只能算是「商业明星」——尽管他们往往也能吸引众多的粉丝。
综上，我不是太认可「商业明星」这个概念。 另外说一点个人观点：我不认为「商业」这种行为有高下的之分。商业的本质就是交易，只要交易是双方自主的，并且不涉及暴力和欺诈，就没有什么可说的。有些商业活动确实会损害某些群体的利益，但这也只是因为这些群体不了解/不赞同/不参与这种新形式的交流而已，并不存在所谓道德或正义的问题。